參展活躍
澄海玩具企業拓展市場的意識極強。幾乎所有國內外重要的專業展覽會上，例如香港玩具展、廣州國際玩具展、中國進出口商品交易會(廣交會)、上海玩具展等，澄海都是參展企業最多、參展團隊規模最大、推新最活躍的玩具集群。紐倫堡玩具展、北美玩具展等，澄海玩具企業參展的數量也逐年增長。澄海玩具還多次以“世界玩具夢工廠探索之旅”為主題，在中國商品進出口第一展—— 廣交會館內客流最密集的連接天橋上設置品牌一條街，自豪地向海內外賓客展示“澄海玩具”的風采，不斷強化區域品牌。
澄海：全球玩具產業活力之源
2020-09-26 16:01:36
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華彩蛻變
澄海玩具無處不在
二十多年，可以讓一個嬰兒變成風華正茂的青年；二十多年，可以讓一粒種子長成參天大樹；二十多年，可以讓曾被貼上“劣質、低檔、抄襲”標簽的澄海玩具，躍升成為中國乃至全球玩具業中最具活力的產業集群，成為產業的中堅。
改革開放后，中國玩具業飛速發展，形成了廣東、江蘇、浙江、福建等玩具產業集群。而廣東作為領軍強省更是百花齊放，省內深圳、東莞、佛山、廣州、中山、珠海、汕頭、揭陽多地的玩具產業相繼崛起，各具特色，延續至今。
澄海玩具快步發展始于20世紀90年代初期，與珠三角地區大規模承接港臺玩具制造業轉移、著力發展加工貿易不同，澄海玩具由于無地利優勢，轉而選擇了民營資本自創品牌、滾動發展之路。這注定是一條更為艱苦也更有挑戰性的道路。
發展初期，由于缺乏資金、技術、設備、人才，澄海玩具業中模仿和抄襲的現象還較為普遍。但是隨著時間推移，創業者們的努力和韌性慢慢發揮了作用，加上地方政府、協會的積極引導和扶持，使得產品結構不斷優化、質量不斷提升、品牌持續創新，澄海玩具在量的積累中迎來了質的飛躍。
為了提升澄海玩具這一品牌，2007年澄海以全國開展產品質量和食品安全整治為契機，開展了為期10個月的集中整治行動，狠抓玩具產品質量，淘汰了一批生產工藝落后、技術力量薄弱、內部管理混亂、產品質量不穩定、市場競爭力差的小作坊和小工廠，同時嚴厲打擊銷售假冒偽劣產品等違法行為。
這次整治收效明顯，成為澄海玩具從粗放生產走向集約經營的轉折點。整治前澄海玩具產品抽檢合格率僅為44.5%，2009年達到了96.6%，并涌現出奧飛、驊威、星輝、美致、實豐、群興、信宇、佳奇、雙鷹、匯樂、雅得、星鉆、小白龍、彩珀等一大批生產工藝先進、創新力量強、產品質量穩定的品牌企業。
▲澄海玩具產業已完成了從粗放生產走向集約經營的轉折。圖為奧飛娛樂(上)和澄星無人機科技股份有限公司(下)的現代化生產車間
2008年金融海嘯席卷全球，多地玩具出口大幅下滑，許多以代工為主的玩具企業出現了經營困難。但是澄海玩具集群卻逆勢飛揚，呈現內外銷售兩旺的局面，2009年第一季度出口9184萬美元，同比增幅達43.9%，在業內外引起了極大轟動。新華社、人民日報、中央電視臺、經濟日報等多家媒體都做了重點宣傳報道，競相解構“澄海玩具現象”。
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2011年，“澄海玩具”集體商標獲得國家工商總局商標局的登記注冊，并于次年通過世界知識產權組織國際局審查，予以正式登記注冊。
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2012年，澄海區列入第二批國家外貿轉型升級專業型示范基地名單。
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2013年，澄海區被中國輕工聯合會命名為 “中國玩具禮品之都”。
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如今，面積僅為 378平方公里的澄海區，聚集著約7000家與玩具設計研發、模具制作、生產加工、印刷包裝、展覽貿易和貨物運輸等相關的企業，從業人口超過12萬，產業鏈高度發達而又運轉高效。從2003年至2016年，澄海玩具產業年均以14％左右的速度增長，產品70％出口到世界140多個國家和地區，成為中外聞名的玩具禮品生產、出口基地。
▲合力求發展，創新贏未來。2016年廣東省玩具協會會員大會上，廣東省玩具協會會長李卓明（右）與澄海玩具協會會長郭卓才（中）談笑風生并合影
▲雙鷹在香港玩具展上
▲美致連續多年大面積參加廣州國際玩具展,吸晴無數
▲奧飛娛樂參加北美玩具展
▲2014年第116屆廣交會上舉辦"澄海玩具基地"主題活動，強化區域品牌
市場隨處可見
中國市場上，早早布局的澄海玩具也占據著半壁江山，百貨商超、批發市場、電商平臺、玩具專場店、母嬰店、便利店等，隨處可見澄海玩具。品種齊全、質量保障、性價比高、潮流感強，是大多數玩具經銷商對“澄海玩具”的口碑認可。據悉，澄海境內有全國26個省市區設立近50個長駐貨運點，每天滿載玩具的大貨車馳向全國各地，源源不斷地送到消費者手中。
不夸張地說，全世界有玩具的地方，就有澄海玩具。
活力四射的產業集群
質量認證和品牌創建領先
十年前，中國開始對童車、電動玩具、塑膠玩具等六大類玩具實施3C認證，第一張證書即花落澄海。截至2016年，澄海玩具企業獲得3C認證1217家，有效證書4006張，占全國同業有效證書總量的1/3。此外，還擁有中國馳名商標5件、中國名牌產品2個，廣東省著名商標31件、廣東省名牌產品27個。
技術、產品創新成浪潮
2016年，澄海玩具行業新增高新技術企業認定33家、培育入庫35家，新增省級工程技術研究中心4家、市級工程技術研究中心3家，新增省級工業設計中心2家、市級企業技術中心12家，新增專利申請4140件、專利授權3294件，新增PCT國際專利申請15件。澄海玩具企業強烈的創新意識和精工制造能力正得到越來越廣泛的認可，尤其是在電子電動、遙控車和飛機、智能機器人等高科技玩具領域優勢更是突出，引領中國玩具發展新潮流。據悉，不少歐美及東莞深圳等地港資的知名玩具品牌，紛紛到澄海 “貼牌”代工生產。世界玩具界三大巨頭：樂高、美泰、孩之寶都關注到澄海玩具的驚人變化，親臨考察、尋求合作。
▲榮駿·孩之寶授權玩具
▲雄城·迪士尼授權玩具
▲浩源的智能遙控車
資本市場力量集結
中國現有7家玩具上市公司，全部都來自廣東省潮汕地區，而光是澄海區就聚集了5家，包括奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化、群興玩具、實豐文化。此外還有小白龍、澄星無人機、凱迪威等13家“新三板”掛牌玩具企業，上市上板企業數量和市值均為全國之首，發展勢頭強勁，形成了令人矚目的“澄海玩具板塊”。資本的注入，為企業后續發展帶來了更大的空間。
營銷思路充滿想象力
2003年，蔡東青率奧飛頂著“中國動漫第一股”的光環上市，繼而拓展到泛娛樂領域，為澄海乃至全國玩具企業闖出了一條可效仿的轉型升級道路。
▲奧飛娛樂的頭部IP 喜羊羊&超級飛俠
2004年，星輝老總陳雁升親臨德國慕尼黑寶馬總部，以誠意拿下其車模授權促使企業大發展的故事已成為業內傳奇。之后一舉收購歐洲五大聯賽足球俱樂部，開啟體育產業戰略的大手筆也令人贊嘆。
▲陳雁升以俱樂部主席身份觀看球隊比賽
今年8月，偉力總經理蔡偉東籌劃千余臺機器人成功挑戰“最多機器人同時跳舞”的吉尼斯世界紀錄，刷爆微信朋友圈等社交媒體，讓世人見識了澄海“智造”的實力，也見識了澄海年輕一代企業家敢沖敢打的勁頭。
▲Dobi機器人成功打破吉尼斯世界紀錄
新晉品牌“紐奇”，擁抱澄海成熟的產業鏈資源優勢，著重產品研發及品牌建設投入，加工則由各代工廠完成，實行專業分工、科學管理。產品“爆款”不斷，3年間在天貓、京東分銷店鋪突破百家、線下實體店銷售體量超過1100家店，成為國內市場一匹“黑馬”。
后記：用發展的眼光瞭望未來
走在澄海的街頭，你可以感受到一股勃勃生機在涌動。前輩們的創富故事在坊間被口口相傳，大量優秀年輕人競相投身入行，無數的奇思妙想在這里匯聚、融合、凝結，煥發出熠熠光彩。這與很多玩具集群面臨人員結構老化、后繼無人的尷尬境地相比，更顯得難能可貴。
這里無疑是中國乃至全球玩具業中最具活力的產業集群，是產業的中堅力量。
對于至今依然用老眼光看待澄海玩具的人們，筆者建議放下成見、擺正心態，親身去到澄海，感受時代的變遷、產業的變化。未來，只屬于擁有睿智歷史觀的人們！
來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具制造
作者：林楓 李實耀